El medio exterior (OOH) ya no es únicamente vallas estáticas y marquesinas: hacia 2025, la combinación de tecnología avanzada y compromiso sostenible está redefiniendo cómo las marcas comunican en los espacios urbanos. En este artículo exploramos las principales tendencias que están marcando la publicidad exterior en España, y analizamos campañas reales que ya muestran el camino.
1️⃣ Pantallas y soportes digitales inteligentes (DOOH)
La transformación digital del exterior está en pleno auge. En España, el uso de soportes digitales permite no solo mostrar mensajes estáticos sino adaptarse en tiempo real, integrar datos, interactuar con la audiencia y hacer mediciones precisas.
Por ejemplo: un estudio indica que los anunciantes españoles aumentarán casi un 30 % su inversión en publicidad exterior programática (DOOH) en los próximos periodos.
“Lección para tu agencia: considera en tus propuestas el soporte digital + medición + creatividad dinámica, no solo la ubicación física.”
2️⃣ Compra programática y vinculación de datos
La publicidad exterior ya no es puramente “ponemos un cartel ahí”. Las campañas más modernas utilizan plataformas (DSP/SSP) para programar, segmentar y medir.
Un ejemplo concreto: Cupra, junto a Clear Channel y The Trade Desk, lanzaron la primera campaña digital exterior 100 % programática en España.
Lección para tu agencia: integra en tus servicios la opción de DOOH programático, con segmentación por audiencia y métricas de rendimiento como valor añadido.
3️⃣ Materiales sostenibles y soportes eco-responsables
La sostenibilidad está dejando de ser opcional en publicidad exterior. Marcas y soportes están adoptando materiales reciclables, iluminación eficiente, energía renovable o diseños que reducen huella ambiental.
Ejemplo real en España: Vodafone instaló en la estación de Méndez Álvaro (Madrid) un soporte publicitario fabricado con el material llamado “Lightmoving”: autoiluminado, 100 % reciclable y que se alimenta de paneles solares del edificio.
“Lección para tu agencia: cuando propongas soportes, incluye opción sostenible, materiales ecológicos o energía renovable como factor de diferenciación.”
4️⃣ Integración con la ciudad y experiencias interactivas
Las campañas del futuro buscan captar más que la mirada: buscan la participación, la sorpresa, el entorno urbano como lienzo. Los soportes ya no “están ahí” sino que interactúan con la ciudad.
Por ejemplo: los intercambiadores de transporte en Madrid gestionados por Clece OOH cuentan con pantallas URBAN LED de gran formato alimentadas con energía 100 % sostenible, ubicadas en puntos clave (Plaza de Castilla, Avenida de América…) para campañas de alto impacto.
“Lección para tu agencia: piensa en la ubicación como parte de la experiencia, no solo como soporte — la interacción ciudad-marca añade valor.”