La publicidad exterior tiene un poder único: captar la atención en segundos y quedarse grabada en la memoria de cada uno de nosotros. Desde vallas gigantes hasta intervenciones urbanas creativas, algunas marcas han sabido transformar simples espacios callejeros en verdaderos íconos del marketing.
En este artículo repasaré 3 campañas de publicidad exterior que inspiran a todos los creativos del mundo.
Mahou Cinco Estrellas – “Madrid nos lía, Madrid nos encuentra”
En 2023 la marca cervecera modificó su logotipo por primera vez para rendir homenaje a Madrid: el logotipo cambió para mostrar la palabra “Madrid” en lugar de “Cinco Estrellas”.
💡 La campaña contempló un plan exterior amplio: lonas de gran formato, medianeras, mupis y soportes en estaciones de metro en la Comunidad de Madrid.
Naturgy – “El Sol a un Clic”
En 2022 esta energética instaló en Madrid muebles de mobiliario urbano (mupis) con paneles solares que permitían recargar móviles gracias a la energía del sol.
💡 La acción involucró innovación + sostenibilidad lo que fue ideal para resaltar frente a la competencia, ya que el soporte utilizado favorecía la interactividad y el beneficio para los ciudadanos.
Médicos del Mundo – “Neones Sinceros”
En 2023 esta ONG lanzó una campaña de publicidad exterior que intervino los típicos neones de locales en el extrarradio de Madrid para mostrar la realidad oculta tras la prostitución, bajo el lema “Si pagas por sexo, eres cómplice de esta situación.”
💡Es un buen ejemplo de cómo una acción exterior puede tener impacto social y mediático.
